減衰（タイムディケイ）アトリビューションは、オンラインマーケティングにおけるコンバージョンアトリビューションの一つの方法で、ユーザーがコンバージョン（購入、会員登録、ダウンロードなど）に至るまでに接触したタッチポイント（広告、メール、検索結果、ソーシャルメディアなど）の貢献度を、時間の経過とともに減少させる手法です。このモデルは、コンバージョンに近い時間に接触したタッチポイントに高い貢献度を割り当て、時間が経つほどその貢献度を減少させることで、直近の接点の影響を強調します。 減衰アトリビューションは、コンバージョンに至る直前のタッチポイントを重視することで、現実的なユーザー行動を反映し、直近のマーケティング活動の効果を評価するのに適しています。これにより、マーケティング戦略の迅速な最適化が可能となります。他のアトリビューションモデルと併用することで、より包括的なマーケティング効果の分析が可能となります。
attenuation
Time decay attribution is a method of conversion attribution in online marketing that includes all the touchpoints (ads, emails, search results, etc.) that users interact with before converting (purchase, membership registration, download, etc.). , social media, etc.) decreases over time. This model emphasizes the influence of recent interactions by assigning a higher contribution to touchpoints that occur closer to the time of conversion, and decreasing that contribution over time. Attenuated attribution reflects realistic user behavior by focusing on touchpoints immediately before conversion, making it suitable for evaluating the effectiveness of recent marketing efforts. This allows for rapid optimization of marketing strategies. By using it in conjunction with other attribution models, a more comprehensive analysis of marketing effectiveness is possible.