接点ベース（ポジションベース）アトリビューションは、オンラインマーケティングにおけるコンバージョンアトリビューションの一つの方法で、ユーザーがコンバージョン（購入、会員登録、ダウンロードなど）に至るまでに接触した複数のタッチポイント（広告、メール、検索結果、ソーシャルメディアなど）に対して、最初と最後の接点に高い貢献度を割り当て、残りの接点にも一定の貢献度を配分する手法です。このモデルは、ユーザーの購買プロセスにおいて、初期接触と最終接触の重要性を強調しつつ、中間の接点も評価します。 接点ベースアトリビューションは、ユーザーの購買プロセス全体を評価し、初期接触と最終接触の重要性を理解するための有用な手法です。これにより、マーケティング活動の効果をバランスよく評価し、戦略的な洞察を得ることができます。他のアトリビューションモデルと併用することで、より包括的なマーケティング分析が可能となります。
contact base
Contact-based (position-based) attribution is a method of conversion attribution in online marketing, and is based on multiple touchpoints (advertisements, emails, etc.) that a user interacts with before converting (purchase, membership registration, download, etc.). , search results, social media, etc.), this method assigns a high contribution to the first and last contact points, and allocates a fixed contribution to the remaining contact points. This model emphasizes the importance of initial and final contact in a user’s purchasing process, while also evaluating intermediate touch points. Touch-based attribution is a useful technique for evaluating the entire user buying journey and understanding the importance of initial and final contact. This allows you to balance the effectiveness of your marketing efforts and gain strategic insights. When used in conjunction with other attribution models, more comprehensive marketing analysis is possible.